Influenser marketing – efikasan, ali sa posledicama

autor: Marina Ludajić 118 pregleda 0

Influenser marketing najčešće predstavlja kolaboraciju između različitih brendova i uticajnih ljudi na društvenim mrežama, a ovaj vid marketinga pokazao se najefikasnijim zato što se većina potrošača najlakše poistovećuje sa influenserima.

Photo: Neon Brand

Često se sam pojam influenser izjednačava sa leksemama kao što su Jutjuber, bloger, Instagramer i Tviteraš, premda oni nisu sinonimi. Jasna je razlika u sferi interesovanja zavisno od društvene mreže. I dok su na Jutjubu, sa izuzecima, u fokusu pažnje uglavnom apolitične ličnosti, Tviter je karakterističan po specifičnom cinizmu i prilično politizovan.

Influenser je uticajna i popularna osoba na društvenim mrežama, koja ima veliki broj pratilaca, njihovo poverenje i kredibilitet. Ovakvo „zvanje“ pojedincu daje moć da provocira određenu akciju kod svojih pratilaca – da promene stav, svoj stil i navike, da nešto nauče, urade, ili u najčešćem slučaju – da ih navede na kupovinu određenog proizvoda.

Najpopularnija društvena mreža za ovu vrstu promocije jeste Instagram, sudeći prema podatku da je 2017. čak 93 odsto influensera koristilo Instagram kao marketing platformu. Upravo zato, prošlog leta ova mreža uvela je mogućnost za kupovinu putem Instagram priča, koje dalje upućuju korisnike na zvanične naloge prodavaca. 

Postoje različite kategorije influensera u zavisnosti od tematike, svog izabranog medija i ciljne grupe kojoj se obraćaju. U Srbiji su najpopularniji mladi koji proizvode sadržaje namenjene tinejdžerima i omladini, kako ističe beogradska novinarka i influenserka Mina Smiljanić.

– To je uglavnom „obična“ mlada osoba, komunikativna i ekstrovertna, koja neretko radi sama i posvećuje više sati dnevno različitim vidovima komunikacije sa svojim pratiocima. Influenser svojim životnim stilom inspiriše, motiviše i zabavlja svoje pratioce, i najčešće svoju popularnost kasnije naplaćuje brendovima i kompanijama kroz sponzorisane objave – smatra naša sagovornica.

Photo: Social Cut

Da bi se sadržaj našao na nalozima influensera, mora biti nesvakidašnji, nedostižan, privlačan, čime se odaje utisak idealnog i lagodnog života, koji je nepristupačan prosečnom učeniku ili studentu. Indirektno se postavljaju norme ponašanja, izgledanja i stremljenja, navodi Jutjuber Milan Inić koji sadržaj kreira na kanalu Jaserštajn.

– To su za mene ljudi željni pažnje, pomalo egoistični. Osećam kao da imaju potrebe da budu glasni, da pokažu kako žive luksuzan život koji mene podseća na format rijalitija, nije baš realno. Ljudima je teško održati pažnju, influenseri pokušavaju da uvere ljude da je njihov život drugačiji i bolji, ali meni sve to lažno deluje – kaže Inić.

Po istraživanju statističara, na društvenim mrežama oko 70 odsto tinejdžera radije se identifikuje sa influenserima koji imaju prijateljski stav i odaju utisak međusobne bliskosti, nego sa potpuno nedostižnim poznatim ličnostima. Ipak, upravo se tim poverenjem može manipulisati, navodi naša sagovornica, studentkinja Teodora Đurđulov koja, iako prati influensere, trudi se da uvek bude svesna mogućih zloupotreba.

– Svesna sam njihovog uticaja i čitave propagande, svaku informaciju prihvatam sa rezervom. Pratim novitete na kozmetičkom tržištu i uvek prvo pogledam recenzije na različitim Jutjub kanalima i blogovima, uporedim ih, pa tek onda odlučim da li mi je proizvod potreban ili nije – kaže Teodora i dodaje da, pored svega, uticaj influensera ocenjuje korisnim.

Magistarka komunikologije Jelena Kleut tvrdi da ne treba prenaglašavati uticaj influensera.

– Mladi su oduvek konzumirali sadržaje koje su odrasli smatrali lošim i devijantnim. Ako nisu sadržaji influensera u pitanju, onda su tu serije i filmovi u kojima se lepota i uspeh nužno izjednačavaju. Jednostavno, loših uzora je posvuda. Zato škola i porodica treba da posreduju između tih uticaja.

Trenutno su influenseri najefikasniji promoteri i sve veći deo marketinškog kolača odlazi baš njima. Advertajzing industrije i kompanije se sve više okreću influenserima i digitalnom načinu reklamiranja. Iako je po zakonu prikriveno oglašavanje zabranjeno, često se ne naglašavaju sponzorisane objave ili videi. Čitava prizma influenserskog marketinga još uvek je u začetku, a mišljenje stručnjaka je da će se ono razvijati u narednih pet godina.

Nema komentara

Napišite komentar