Prema rezultatima istraživanja sprovedenih u poslednjih nekoliko godina, svaki drugi građanin Srbije je gojazan ili je u predgojaznom stanju. Ovi rezultati su medijima otvorili mogućnost da grade trend mršavosti, nameću proporcije savršene figure i nude proizvode koji preko noći oslobađaju od viška kilograma.
foto: skrinšot jutjub kanala Nixa Zuzu
Reklame nisu jedini sadržaj koji u svojim porukama indirektno nameće da je bolje biti mršav nego takav kakav jesi. Od novinara i televizijskih prezentera se takođe očekuje„prijatan izgled“, kako je pre samo godinu dana objavljeno u konkursu za posao jedne privatne i veoma gledane televizije.Komunikološkinja Jelene Kleut tvrdi da danas postoje profesije u kojima je veoma teško uspeti ukoliko se ne prati nametnuti ideal lepote. Ipak, prema njenim rečima, taj ideal se najsnažnije nameće reklamama.
– Reklame predstavljaju projekciju kako bi društvo trebalo da izgleda, a u našem društvu to su mladi, lepi i uspešni ljudi. Mi druge ljude u reklamama ne vidimo. One preuzimaju ulogu mitova. Govore nam šta je norma lepote i nude mnoge druge stvari koje treba da nas učine lepim po modelu koji promovišu kao lepotu, a to je, pre svega, mršavost – rekla je Kleut.
Posledica ovog trenda je da se mnogi osećaju odbačeno i nedovoljno prihvaćeno u društvu. Ne želeći da mu neko diktira trend da se mora biti mršav po svaku cenu i ličiti na druge, Uroš Vitomirov je pokrenuo blog, koji je između ostalog, posvećen ljudima sa viškom kilograma. Kako kaže, na Balkanu još uvek niko nije došao na ideju da pokrene takav blog:
– Želim da na mom blogu nema izdvajanja ni po čemu. Želim da se u tom virtuelnom svetu ljudi osećaju prihvaćeno, kad već napolju ne mogu. Ovde se svi zajedno družimo, delimo savete i mišljenja i sve što u spoljnom svetu ne može osoba koja je drugačija– kazao je Vitomirov i dodao da će poruke u medijima možda biti blaže kada se u njima pojavi osoba koja se ističe time da ne liči na druge i koja voli sebe čak i sa svojim manama.
Kako navodi komunikološkinja Kleut, ovaj ideal lepote ključni je princip čak i kada se promovišu preparati za zdravlje ili hrana. Oni predstavljaju samo put ka tome da budete mršavi ili lepi.
– Ni zdravlje nije samo po sebi cilj. Nije dovoljno da ste vi samo zdravi, što bi možda trebalo da bude ključni cilj. Ne, već ako ste zdravi na način koji vam se u reklamama promoviše, vi ćete biti lepi – zaključila je Jelena Kleut.
Omladina se slaže sa mišljenjem da, i pored mnogobrojnih inicijativa da se sa tim prekine, mediji pokušavaju da stvore sliku idealnog izgleda. Kako navode, u reklamama, muzičkim spotovima, po portalima i društvenim mrežama uglavnom se pojavljuju mršavi ljudi, a ukoliko se i pojavi neko krupniji, taj procenat je zanemarljiv u odnosu na vitke. Prema rečima studentkinje Ivane Popov, marketing stručnjaci veoma dobro izoluju ciljnu grupu.
– Posebno ako pogledamo reklame za preparate za mršavljenje možemo da primetimo kome se oni obraćaju. Navodno, njihovi proizvodi za vrlo kratko vreme dovode do željene težine. Mogu samo da zaključim da se oni obraćaju nezadovoljnim ljudima koji nemaju vremena, a ni novca da se bave fizičkim aktivnostima – rekla je studentkinja.
foto: skrinšot portala Dijeta plus
Težeći savršenstvu, mnogi mladi ljudi okreću se savetima na internetu. Pored reklama za steznike, preparate za mršavljenje, tableta za regulisanje metabolizma, internet nudi savete o ishrani i treninzima. Izobilje, kako sebe nazivaju, životnih trenera, na Youtube-u savetuju kako živeti zdravo, izgubiti višak kilograma ili se jednostavno osećati bolje u sopstvenoj koži. Na društvenim mrežama registrovao se veliki broj profila koji u svojim nazivima sadrži zvanje „personalni trener“ i nude programe ishrane i vežbanja. Jedan od njih je i Boris Hristov, koji navodi da nijeistinito sve što se pročita na internetu. Iako nije završio fakultet koji bi mu omogućio zvanje, Hristov navodi da mu 10 godina iskustva i posvećenosti ovoj oblasti daje mogućnost da sebe nazove nutricionistom.
– Nisam završio fakultet, ali to ne negira moje znanje, zar ne? Sva literatura mi je dostupna, u toku sam sa svim informacijama i naučnim otkrićima iz ove oblasti. Stojim iza toga da su svi moji saveti tačni, a tome svedoči moje zdravlje i moje telo.
Sa druge strane, Mirjana Ljutić nutricionistkinja u Hrono centru dr Gifing tvrdi da je za bezbedno mršavljenje obavezan nadzor stručnjaka za ishranu i redovno kontrolisanje.
– Primena nestručnih informacija o zdravoj i pravilnoj ishrani mogu dovesti do neželjenih efekata po zdravlje svakog pojedinca. Ukoliko se bilo koji novi režim ishrane sprovodi bez konsultacije sa lekarom i nutricionistom, kao i bez kvalitetne dijagnostike, kod mladih, ali i kod starijih koji imaju neki metabolički problem, rezultati ne mogu biti očekivano dobri – naglasila je Ljutićeva i dodala da je veoma važno primenjivati savete koji su ciljano i individualno preporučeni baš za vas od strane lekara i nutricioniste sa licencom za rad.
Nema komentara